يمكن أن تؤدي كتابة البيانات الصحفية الخاصة بالمنتجات التقنية والصناعية الفعالة لمصادر الوسائط عبر الإنترنت إلى زيادة ظهور موقعك على الويب بشكل كبير. عنوان البيان الصحفي مسؤول بشكل مباشر عن خصم 50٪ من نجاحه أو فشله. يجب عليك تقديم بيانك الصحفي إلى العديد من مواقع توزيع العلاقات العامة المجانية المتاحة. يجب أن تتضمن بياناتك الصحفية دائمًا عنوانًا فرعيًا.
الكلمات الدالة:
التوريد الصناعي ، المعدات الصناعية ، الآلات الصناعية ، المبيعات الصناعية ، التسويق الصناعي ، السلع الصناعية ، التوريدات الصناعية ، المنتجات الصناعية ، المصنعون ، المهندسون ، الهندسة
نص المقالة:
يمكن أن تؤدي كتابة البيانات الصحفية الخاصة بالمنتجات التقنية والصناعية الفعالة لمصادر الوسائط عبر الإنترنت إلى زيادة ظهور موقعك على الويب بشكل كبير.
بقلم كونراد بيلي ، مستشار تسويق صناعي
السمات الأكثر شيوعًا وسلبية للبيانات الصحفية عبر الإنترنت هي أن معظمها غير محسّن بشكل جيد لمحركات البحث ، وقيمته أقل وممل تمامًا. لا عجب أن يشتكي الكثير من مروجي مواقع الويب من الحصول على نتائج سيئة من بياناتهم الصحفية. سوف يلومون وسائل الإعلام وجمهورها وحتى المنافسة ... لكن المشكلة الحقيقية تكمن دائمًا في البيان الصحفي نفسه.
أطلق عليه ما تريد ، بيانًا صحفيًا أو بيانًا إخباريًا أو بيانًا إعلاميًا ، لا يهم حقًا لأنه إذا كان يفتقر إلى الثراء في القيمة والكلمات الرئيسية ذات الصلة وبالطبع المحتوى الجدير بالنشر ، فإنه لا يستحق التوزيع. لا يهمني عدد مصادر الوسائط التي ترسلها إليها ، إذا فشلت في الوصول إلى السوق المستهدف ، فلا شيء آخر مهم حقًا.
انسَ العلامات التجارية وابدأ البيع
أكبر خرافة في العلاقات العامة وفي صناعة الإعلان بشكل عام هي "الحاجة" للعلامة التجارية. فقط اسأل أي مسوق مباشر مختص عن العلامة التجارية ، وستحصل على إجابتك. العلامة التجارية مخصصة لشركات الجيب العميقة التي لديها أموال غير محدودة للتخلص منها ... أو يجب أن أقول التخلص منها. العلامة التجارية هي مجرد عذر سيئ لما أسميه التسويق البسيط الذهني الذي يقدم القليل من عائد الاستثمار القابل للقياس ، إن وجد.
مثال على ذلك: هل تعلم أن كلمة Coca Colaâ هي ثاني أكثر كلمة معروفة على الكوكب بأسره بعد كلمة "Okay؟" ومع ذلك ، فإنه لا يمنع شركة Coca Colaâ من أن تكون واحدة من أكثر المعلنين عدوانية في العالم. من الإعلانات التجارية التليفزيونية والإذاعية ، إلى الأحداث الرياضية ولوحات الإعلانات ، يبدو أن شركة كوكا كولا موجودة في كل مكان.
مع هذه الميزانية التسويقية الضخمة ، قد يطلق بعض الأشخاص على كل هذا الترويج شكلاً من أشكال العلامات التجارية. لكنني أختلف ، لأن إلقاء نظرة فاحصة على إعلاناتهم التجارية سيخبرك أنهم يقومون دائمًا بالتسويق لجمهور مستهدف على وجه التحديد ، وخاصة المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 17 و 35 عامًا تقريبًا. لماذا تسأل؟ إنهم ينشئون بشكل استراتيجي أجيالًا جديدة من شاربي الكوكا من خلال الاستفادة من التسويق الذكي الذي يركز على العملاء على أوسع نطاق. من الواضح أن حملاتهم التسويقية تذهب إلى أعمق بكثير من مجرد العلامة التجارية. ويجب اتباع نفس النهج عند كتابة البيانات الصحفية.
كتابة عنوان فعال
عنوان البيان الصحفي مسؤول بشكل مباشر عن خصم 50٪ من نجاحه أو فشله. إنها الكلمات الأولى في الإصدار التي يقرأها المحرر ، لذا من الأفضل أن تكون جيدًا. خذ وقتك وتوصل إلى عنوان يقدم حلاً لمشكلة معينة. أو ربما يمكنك طرح سؤال مفتوح لإثارة الفضول وإثارة الاهتمام الفوري. أفضل العناوين هي الرسائل التي تركز على العميل والتي تعبر عن القيمة و / أو تشير إلى حل يتعامل معه الأشخاص في السوق المستهدفة.
مزايا العنوان الفرعي
يجب أن تتضمن بياناتك الصحفية دائمًا عنوانًا فرعيًا أو فقرة رئيسية تشرح باختصار ولكن بدقة ما يدور حوله الإصدار بطريقة توضح سبب أهميته.
غالبًا ما يكون العنوان الفرعي هو سبب الاختلاف في ما إذا كان المحرر أو العميل المحتمل سيقرر أن بقية المواد تستحق القراءة أم لا. فقط تذكر ، يجب عليك تجنب كل الضجيج التسويقي والتركيز على الأخبار التي تقدمها والتي نأمل أن تعبر عن قيمة لجمهور المحرر.
جسم البيان الصحفي
إن كتابة البيانات الصحفية الخاصة بالمنتجات الفنية والصناعية ليست بالضبط فنًا كما يدعي العديد من العاملين في مجال العلاقات العامة. تمامًا مثل أي شيء آخر ، ستتحسن بالممارسة. ومع ذلك ، فإن المفتاح هو البحث باستمرار عن البيانات الصحفية المنشورة في العديد من المنشورات وتحليلها ... والأفضل هي تلك التي يقدمها المنافسون في مجال عملك. سيعطيك هذا فكرة جيدة عن النشرات الصحفية للمصادر الإعلامية المختلفة التي تخدم جمهورك المستهدف المنشور.
مع القليل من البحث ، يمكنك أيضًا معرفة البيانات الصحفية عبر الإنترنت التي تحصل على أفضل النتائج. تحتوي العديد من مواقع توزيع الأخبار (انظر الأمثلة أدناه) على آلاف البيانات الصحفية التي تم تمييزها أو سردها حسب الشعبية. من السهل معرفة الإصدارات التي تجذب حاليًا أكبر قدر من الاهتمام من خلال النقرات و / أو المشاهدات التي تحصل عليها. وبالتالي ، يمكنك استخدام هذه المعلومات لإنشاء صفحة p متشابهة ولكنها مختلفة تمامًا