في حين أن الإعلانات المدفوعة - وخاصة الإعلان عبر الإنترنت - يمكن أن تجذب حركة مرور عالية الاستهداف إلى موقعك ، فإن العديد من الشركات عبر الإنترنت تتجاهل عنصرًا رئيسيًا في أي خطة تسويقية وإعلانية: النشرات الصحفية وتوزيع البيانات الصحفية.
الكلمات الدالة:
عمل ، بيان صحفي ، توزيع بيانات صحفية ، إعلان ، إعلان مجاني ، خدمات النشرات الصحفية
نص المقالة:
يجب أن يكون لكل عمل تجاري عبر الإنترنت خطة تسويق وإعلان. في حين أن الإعلانات المدفوعة - وخاصة الإعلان عبر الإنترنت - يمكن أن تجذب حركة مرور عالية الاستهداف إلى موقعك ، فإن العديد من الشركات عبر الإنترنت تتجاهل عنصرًا رئيسيًا في أي خطة تسويقية وإعلانية: النشرات الصحفية وتوزيع البيانات الصحفية. يمكن أن يكتسب البيان الصحفي الرائع نوع العرض الذي لا يمكن للمال شراؤه ؛ في جوهرها ، إنها إعلانات مجانية. يعد توزيع البيانات الصحفية وسيلة فعالة للغاية من حيث التكلفة لإيصال الخبر إلى الآلاف ، ومئات الآلاف ، وربما الملايين من العملاء المحتملين.
قد يجيب العديد من أصحاب الأعمال ، "لكنني كتبت بيانات صحفية ولم أتلق ردًا واحدًا." إذا كان الأمر كذلك ، فمن المرجح أن يكون عدم الرد إما بسبب بيان صحفي مكتوب بشكل سيء أو توزيع بيانات صحفية سيئة.
على الرغم من أنه يمكن لأي شخص تقريبًا تجميع الكلمات معًا ، إلا أن كتابة بيان صحفي يجذب انتباه وسائل الإعلام ويجذب انتباهه هو فن. تقدم العديد من خدمات النشرات الصحفية أيضًا خدمات كتابة البيانات الصحفية ؛ في معظم الحالات ، من المفيد ترك الأمر للمحترفين. إذا كنت ترغب في كتابة بيان صحفي خاص بك ، فإليك بعض النصائح:
1. في الجزء العلوي من الإصدار ، قم بتضمين اسم جهة الاتصال ورقم الهاتف وعنوان البريد الإلكتروني ، بالإضافة إلى عنوان URL لموقع الويب الخاص بك. من الضروري أن يكون أي شخص مدرج في القائمة متاحًا للتحدث إلى وسائل الإعلام. بمعنى آخر ، لا تقرر توزيع بيانك الصحفي ثم الخروج في إجازة.
2. اجعل الموضوع في الوقت المناسب. ما لم تكن شركتك من ضمن قائمة Fortune 1000 ، فإن مجرد الإعلان عن وجود منتجك لن يؤدي إلا إلى التثاؤب من الوسائط. ابحث عن خطاف. يمكن أن يكون خطافك عطلة قادمة ، على سبيل المثال. والأفضل من ذلك ، ابحث عن طريقة لإدراج منتجك أو خدمتك في شيء يصنع أخبارًا حاليًا. يبحث الصحفيون دائمًا عن زوايا جديدة لقصص المتابعة الخاصة بهم.
3. لا تنسى الخمسة Ws. يجب أن يكون المراسل قادراً على قراءة الفقرة الأولى من إطلاق سراحك ومعرفة من وماذا وأين ومتى ولماذا. إذا لم يجدوا المعلومات هناك ، فلن يقرأوا المزيد.
4. تضمين اقتباسات من "خبير". قد يكون الخبير أنت ، أو الرئيس التنفيذي لشركتك ، أو شخصًا تتعاون معه. خلاصة القول هي أنه يجب أن يكون قادرًا على التحدث بشكل رسمي حول موضوع الإصدار ، ويجب أن يكون متاحًا لوسائل الإعلام لإجراء المقابلات.
5. اجعلها قصيرة. البيان الصحفي عبارة عن دعابة لإثارة اهتمام وسائل الإعلام بشركتك. قل ما تريد قوله في 400-500 كلمة. إذا أراد الصحفيون المزيد من المعلومات ، فسيتصلون بك.
6. صورة تساوي 1000 كلمة. إذا كنت تروج لمنتج ما ، فلديك صور عالية الدقة (300 نقطة في البوصة) ، وحدد مدى توفرها في نهاية البيان الصحفي الخاص بك. سيختار المحررون تغطية المنتج بصورة عوضاً عن المنتج بدون كل مرة.
عندما يتعلق الأمر بتوزيع البيانات الصحفية ، استخدم خدمات النشرات الصحفية. من الناحية المثالية ، يجب عليك استخدام خدمة توزيع البيانات الصحفية التي يمكن أن تستهدف إصدارك لأعضاء وسائل الإعلام التي تغطي على وجه التحديد السوق أو الصناعة. ضع في اعتبارك خدمة توزيع البيانات الصحفية التي تقدم توزيع الطباعة عبر الإنترنت وتوزيع الفاكسات وتوزيع الصوت.
ضع في اعتبارك أن توزيع البيانات الصحفية قد يستغرق بعض الوقت حتى تؤتي ثمارها. على عكس مواقع الويب ، التي تنشر باستمرار محتوى جديدًا ، غالبًا ما يكون للمجلات شهور من المهلة. قد يحصل بيانك الصحفي على بعض الردود الفورية ، ويستمر في تلقي عدد قليل من الردود لشهور قادمة.
أخيرًا ، يجب أن تكون كتابة البيانات الصحفية وتوزيع البيانات الصحفية حجر الزاوية في جهودك التسويقية والإعلانية. يؤدي إصدار بيان صحفي جديد كل ثلاثة إلى أربعة أسابيع إلى إبقاء شركتك في مقدمة وسائل الإعلام ، وله تأثير تراكمي يتمثل في زيادة فعالية بياناتك الصحفية.